SEO meer en meer in het teken van waardevolle content en UX design

Waardevolle content en gebruikservaring

Goede SEO wint aan belang. Toch lijken veel bedrijven nog steeds niet te beseffen hoe belangrijk het is. Er zijn nog altijd veel ondernemers die niet vertrouwd zijn met SEO of het nog niet als een serieus marketingkanaal overwegen, terwijl bij hen wel de behoefte aan meer zichtbaarheid en vindbaarheid op internet toeneemt.  SEO is gratis maar zeker geen eenvoudig 'kunstje'. Een gemakkelijker route, namelijk betaald adverteren op internet (SEA), wordt echter alsmaar duurder en duurder. Google is daarin meedogenloos. Wie kiest voor gemak van adverteren moet diepe zakken hebben. 
Om te voorkomen dat je als bedrijf afhankelijk wordt van adverteren bij Google Ads is het toevoegen van SEO in je marketingmix een goede investering om risico's te spreiden, hoe complex SEO ook is. Goede SEO kan helpen om de kosten per conversie te verlagen en kan leiden tot meer waardevolle conversies in vergeliijking met de vele ‘prijsshoppers’ via Google Ads. Daarmee is SEO een essentieel onderdeel voor een effectieve en duurzame online marketingstrategie.

Een ander voordeel van SEO is de revolutie van de zoekmachine-algoritmen. Deze worden steeds slimmer en geavanceerder. Google beoordeelt content steeds beter op inhoud en begrijpt beter welke zoektermen relevant zijn voor jouw content. Ook heeft Google een beter begrip van de UX op websites, waardoor het algoritme beter kan inschatten of een pagina echt nuttig is. Het gebruik van mistige SEO-technieken als honderden pagina’s maken op standaard zoekwoorden en plaatsnamen is daarmee echt verleden tijd en kan zelfs nadelig zijn.
De SEO-trends weerspiegelen Google's doel om een betere gebruikerservaring te creëren. Websites die het meest relevant en betrouwbaar zijn, zullen hoog scoren in zoekopdrachten. Dit betekent dat een website goed ontworpen moet zijn, rekening houdend met de behoeften van gebruikers, én de juiste content moet bevatten.
Een goede en snelle website met waardevolle content is dus essentieel. Tegelijkertijd werkt Google aan het minder manipuleerbaar maken van SEO. Voorbeelden hiervan zijn methoden als kunstmatige vormen van linkbuilding, die werden gebruikt om posities in Google te verhogen.

Enkele SEO trends die meer en meer worden doorgezet:

SEO trend 1: goede UX

Een goed ontworpen website die aansluit bij de verwachtingen van de gebruiker is essentieel. Google wordt steeds beter in het begrijpen, mede door te kijken naar hoe gebruikers met een website interacteren, of een site daadwerkelijk behulpzaam is. Bijvoorbeeld, Google toont nu vaker categoriepagina's van webshops met handige filteropties als iemand op zoek is naar een product, maar nog niet precies weet welk.
Een effectieve UX kenmerkt zich door een ontwerp waarbij de content helder en gemakkelijk te scannen is, de lay-out van de pagina aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker en alles naadloos functioneert op mobiele apparaten. Wij verwachten dat UX, samen met kwalitatieve content, een cruciale rol zal spelen in de komende jaren.

SEO trend 2: linkbuilding wordt minder belangrijk

Elk jaar benadrukt Google het belang van goede inhoud door te zeggen dat "content koning is", en wijst het erop dat veel kunstmatige linkbuilding methoden niet langer effectief zijn. Deze boodschap werd in december 2022 nog duidelijker toen Google de link spam update uitbracht. 

SEO trend 3: expertise uitstralen

Google benadrukt in verschillende documenten, zoals de SEO fundamentals, Search Quality Evaluator Guidelines en informatie over zoekresultaten, hoe belangrijk expertise is. De 2 eerste van de 4 Google pijlers E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) zijn niet voor niets "Experience" (ervaring tonen als met behulp van reviews) en "Expertise" (laten zien dat je de juiste kennis hebt als met behulp van interessante blogs, doorlinks en nieuwsartikelen).
 

SEO trend 4: AI gaat een grotere rol spelen

In ons dagelijks leven raken we, vaak zonder dat we het merken, veel in aanraking met kunstmatige intelligentie (AI). Het algoritme van Google, bijvoorbeeld, draait op AI. We verwachten dat AI nog meer gebruikt gaat worden, dus ook bij SEO-tools. AI kan je helpen om een beter inzicht te krijgen in het optimaliseren van je landingspagina's en het toevoegen van waarde voor je gebruikers.
AI-modellen zoals ChatGPT, gebaseerd op GPT-4.0, zijn ook behulpzaam bij het schrijven en herschrijven van content, het analyseren van content en het automatiseren van taken. De ontwikkeling van deze AI-modellen gaat snel en er komen steeds meer toepassingen beschikbaar. 

SEO trend 5: lokale SEO blijft groeien

1. Locatie specifieke resultaten: Het Local Pack toont bedrijven die fysiek dichtbij de locatie van de zoeker zijn of dichtbij de locatie die in de zoekopdracht is gespecificeerd.
2. Een beperkt aantal vermeldingen: Meestal toont het Local Pack drie bedrijfsvermeldingen. Dit wordt soms het "3-pack" genoemd. De selectie van deze bedrijven is gebaseerd op relevantie, afstand en de autoriteit van de website.
3. Belangrijke bedrijfsinformatie: Voor elk bedrijf in het Local Pack toont Google belangrijke informatie zoals de naam van het bedrijf, adres, telefoonnummer, reviewscores, en soms openingstijden of een korte beschrijving.
4. Interactieve functies: Gebruikers kunnen klikken voor meer informatie, zoals de website van het bedrijf, routebeschrijvingen via Google Maps, of om reviews te lezen en toe te voegen.
5. Zichtbaarheid: Het Local Pack wordt prominent weergegeven in zoekresultaten, vaak boven de organische zoekresultaten, wat zorgt voor hoge zichtbaarheid.
6. Afbeeldingen en Maps integratie: Het kan ook afbeeldingen van de bedrijven of een kaartje van Google Maps tonen met de locaties van de vermelde bedrijven.

SEO trend 6: goede content wordt nog belangrijker

Hoogwaardige content is essentieel en wordt alleen maar belangrijker. Google's doel is om de vragen van haar gebruikers zo goed mogelijk te beantwoorden. Het bedrijf werkt continu aan het verfijnen van zijn algoritme om websites en hun content beter te begrijpen. Daarom is het cruciaal om je te focussen op het creëren van content van hoge kwaliteit die waarde toevoegt voor je doelgroep.

Gebruik je content om aan te tonen dat je een autoriteit bent in je vakgebied. Beantwoord vragen van je publiek in je content en gebruik data uit Google Analytics, Google Search Console en Keyword Planners om te identificeren welke vragen je nog niet hebt beantwoord.

De kwaliteit van je teksten is belangrijk, maar ook het visuele aspect telt mee. Verrijk je content met call-to-actions, afbeeldingen, video's, illustraties, infographics en andere relevante visuals. Gebruik HTML-headings en interne links om je content te structureren. Bezoekers willen overzichtelijke content die gemakkelijk te scannen is.

SEO trend 7: website snelheid

Een cruciaal aspect voor een optimale gebruikerservaring op je website is hoe snel deze laadt. Google benadrukt dit door de Core Web Vitals prominent te integreren in Google Search Console. Dit onderstreept het belang van snelle laadtijden voor een betere performance in zoekresultaten.

SEO trend 8: SEO voor afbeeldingen

Van 2020 tot 2024 is er een duidelijke stijging te zien in het aantal image packs dat verschijnt in zoekresultaten. Men bezoekt meer en meer de afbeeldingen in plaats van woorden.  Vooral op mobiele apparaten zien we een toename van image packs. Deze nemen de plaats in van 'normale' zoekresultaten en trekken dus clicks en verkeer weg.
Het is daarom belangrijk om je website te voorzien van afbeeldingen van hoge kwaliteit en deze te optimaliseren. Denk hierbij aan: 

• Het kiezen van een duidelijke afbeeldingsnaam. 
• Het gebruik van beschrijvende alt-tags voor je afbeeldingen. 
• Het plaatsen van unieke afbeeldingen die je zelf hebt gemaakt.

SEO trend 9: author authority

Google beoordeelt niet alleen de kwaliteit van de inhoud, maar ook de expertise van de auteur. Het algoritme van Google kan vaststellen of je over aantoonbare kennis beschikt en gezien wordt als een autoriteit in je vakgebied. Om je 'author authority' te versterken, is het effectief om als gastblogger op te treden en kwalitatieve content te verspreiden via je sociale media.
Daarnaast is het aan te raden om je blogs te voorzien van een auteursprofiel, een overtuigende 'over ons'-pagina te hebben en te linken naar je sociale media. Gebruik deze socialemediaprofielen om je autoriteit uit te stralen, bijvoorbeeld door je expertise en opleidingen prominent te tonen op je LinkedIn-profiel.

SEO trend 10: zoekresultaten worden aangevuld met andere resultaten

Waar de zoekresultatenpagina vroeger bestond uit simpele zoekresultaten aan de hand van een meta titel en meta description, zie je tegenwoordig steeds vaker aanvullende resultaten. Hierbij valt te denken aan video’s, afbeeldingen, local packs, relevante zoekopdrachten en populaire vragen met antwoorden.
Wij verwachten dat deze trend doorzet en dat SEO steeds meer een “winner takes all game” wordt. Wil je volledig inzetten op SEO? Begin dan ook met het maken en publiceren van video’s op YouTube en zorg voor YouTube SEO.

SEO trend 11: voice search breekt (nog steeds) niet door

Wij denken niet dat voice search een significante doorbraak zal maken. Het is weliswaar handig voor het bedienen van bijvoorbeeld een lamp via Google Home, maar we verwachten in 2024 geen grote veranderingen.
Echter, voice search blijft een trend om in de gaten te houden. Vooral onder jongere generaties wordt voice search meer gebruikt, omdat het typen overbodig maakt. Het kan dus zijn dat het nog enige tijd duurt voordat voice search echt op grote schaal wordt geadopteerd.

SEO trend 12: er komt een overload aan nutteloze content

Met AI-tools zoals ChatGPT is het erg eenvoudig geworden om content te genereren. Echter, veel van deze automatisch geproduceerde content is van lage SEO-kwaliteit en voegt daardoor weinig toe. Door de heersende opvatting onder marketeers dat het publiceren van veel content toch waardevol is ('baat het niet dan schaadt het niet'), verwachten we dat AI versneld en veelvuldig ingezet zal worden voor contentcreatie en websites overspoelt worden met veel te algemene, overbodige content. 

De algoritmes van Google zullen zich hierop snel aanpassen en strenger gaan beoordelen op de daadwerkelijk toegevoegde waarde van content. Het doel is om te voorkomen dat deze overvloed aan nutteloze content in de zoekresultaten verschijnt. Goede, door Google gewaardeerde content moet zo hulpvaardig mogelijk zijn en de authoriteit van de afzender benadrukken. Daar ligt de toekomstige uitdaging van de professionele marketeer en ondernemer, met of zonder hulp van AI.

Bronnen
[1] https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
[2] https://searchengineland.com/google-search-antirust-trial-hearing-updates-431977
[3] https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#promote
[4] https://www.shopify.com/enterprise/mobile-commerce-future-trends
[5] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
[6] https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience
[7] https://www.semrush.com/sensor/?compare=serp%216
[8] https://tweakers.net/nieuws/215436/generatieve-ai-in-google-zoekmachine-komt-in-120-landen-uit-maar-niet-in-eu.html
Algemeen: Naar een artikel op smart Ranking van Jarik Oosting.